據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國目前兒童人口（本文主要指12歲以下兒童）數(shù)量為總?cè)丝诘?/5左右，即2.6億左右，其中城市兒童數(shù)量8000萬左右，龐大的基數(shù)，持續(xù)的更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。

　　越來越多的家長意識(shí)到兒童早期教育的重要性，科學(xué)研究證明，0~6歲的嬰幼兒時(shí)期，是人生命的起跑線，是人智慧潛能開發(fā)的關(guān)鍵期。美國教育心理學(xué)家布盧姆在《人類特性的穩(wěn)定與變化》中，通過對千名兒童的追蹤分析，提出了著名理論：若以17歲時(shí)人的智力發(fā)展水平為100，則4歲時(shí)就已具備50%，8歲時(shí)達(dá)到80％，剩下的20％，是從8－17歲的9年中獲得的。

　　人在0-8歲這一階段經(jīng)過了人生的幾個(gè)關(guān)鍵期：語言關(guān)鍵期、運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵期、社會(huì)性關(guān)鍵期、對感官的關(guān)鍵期、數(shù)學(xué)關(guān)鍵期，抓好幼兒關(guān)鍵期的早期教育培育，有利促進(jìn)和幫助幼兒的健康成長。“望子成龍”是每個(gè)家長的心愿，重視教育是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國人在培養(yǎng)后代方面，可以用“舍得花血本來形容”。不管是窮人還是富人，不管是官員還是老百姓，不管是農(nóng)民還是城市人，在這方面都毫不含糊，寧可省吃儉用、節(jié)衣縮食，寧可起早貪黑、忍辱負(fù)重，也要把錢省下來培養(yǎng)后代，在中國人眼中，后代仿佛是自己生命的延續(xù)，是未來的希望。國家統(tǒng)計(jì)局2004年統(tǒng)計(jì)表明，有56.5%的家長把孩子教育列在家庭投資首位。

　　新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現(xiàn)在對育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求。如何使孩子健康、茁壯地成長，成為家庭投資的重點(diǎn)。年輕父母們在孩子身上的投資，無論在人力、物力還是財(cái)力上，都無怨無悔，毫不吝嗇。

　　據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，兒童教育市場將是二十一世紀(jì)最具潛力的投資行業(yè)，兒童教育行業(yè)的發(fā)展必將帶動(dòng)系列的子行業(yè)發(fā)展，兒童讀物將是其中最為平常普通的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其市場前景不可預(yù)量。

　　二、經(jīng)營方式和經(jīng)營策略

　　目前市場上常見的兒童讀物有：卡通，漫畫，童話，還有經(jīng)典的中國文化類的讀物，如唐詩三百首，成語故事，中華上下五千年等，據(jù)說有經(jīng)驗(yàn)的出版商和經(jīng)銷上很多都靠這個(gè)發(fā)了一點(diǎn)點(diǎn)小財(cái)?shù)摹?

　　策劃出版行業(yè)的投資門檻是比較高的，并不是所有的人都有那個(gè)資源和資本。這么大的一個(gè)市場，平民百姓應(yīng)該也有權(quán)利和機(jī)會(huì)去分得這一本羹。那么這杯羹怎么去分？筆者根據(jù)多方面的考證，總結(jié)出以下經(jīng)驗(yàn)思路：開店，可以加盟已有的品牌或者自己單開。當(dāng)然，開店也得有所講究，比如選址，這里面就有學(xué)問，關(guān)于這方面的知識(shí)，讀者可以參考本刊以往的“創(chuàng)業(yè)參謀”欄目，里面有較詳盡的說明。策劃好了開店的方案，接下來就是找進(jìn)貨渠道了，通常的進(jìn)貨渠道有：出版社，圖書市場，大的圖書經(jīng)銷商和形形色色的書市等，和各個(gè)進(jìn)貨渠道的人士搞好合作關(guān)系也是至關(guān)重要的，任何生意都是一個(gè)市場生態(tài)鏈，不論哪一個(gè)環(huán)節(jié)斷了，則所有的付出將功虧一簣。

　　開店的終端環(huán)節(jié)就是銷售了，現(xiàn)在流行“銷售決定成敗”的說法，可見銷售對一個(gè)生意來說是多么的重要了。