熱勢1：中美貿(mào)易戰(zhàn)對文化產(chǎn)業(yè)影響待考 紙價或持續(xù)上漲

中美貿(mào)易戰(zhàn)各方高度關(guān)切，對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的影響尚待觀察，中美兩國文化企業(yè)已然繃緊了弦。業(yè)界普遍認為，中國相對美國影視貿(mào)易的嚴重逆差，將使好萊塢影片在中國電影市場縮減。另一個或?qū)⑹艿劫Q(mào)易戰(zhàn)影響的板塊是文旅產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)一直是美國對中國順差最大的產(chǎn)業(yè)，意味著旅游業(yè)或成中國反制美國的一項重要手段，有海外游學(xué)項目布局的文化傳媒企業(yè)當引起關(guān)注。

2017年以來的紙張漲價成為出版業(yè)的切膚之痛。有數(shù)據(jù)顯示，木漿等纖維狀纖維素漿、廢紙及紙板占中國對美國進口總金額比重的2.82%，中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的直接影響就是中國減少原料（木漿纖維、廢紙）進口，紙廠生產(chǎn)原料需求的增加必定帶動國內(nèi)國廢價格和木漿價格，作為受紙業(yè)產(chǎn)能影響較大的圖書出版行業(yè)，在供需結(jié)構(gòu)不變的前提下，紙張價格的持續(xù)上漲或?qū)π袠I(yè)造成進一步影響。而從另一層面看，或?qū)⒋碳し羌堎|(zhì)書相關(guān)的數(shù)字出版、線上知識付費等領(lǐng)域繼續(xù)增加需求。

熱勢2：原創(chuàng)精品持續(xù)發(fā)力 傳統(tǒng)文化出版熱度攀升

作為當下最熱的出版領(lǐng)域，少兒出版的走向某種意義上折射出整個出版生態(tài)的動向。2018年6月6日召開的第31屆“華東六少”社長年會上，六位社長發(fā)出“四個堅持”宣言：堅持文化擔當與社會責(zé)任，牢牢把握正確的政治導(dǎo)向、出版導(dǎo)向和價值導(dǎo)向，使真正優(yōu)秀的少兒讀物深入到孩子心靈深處；堅持提質(zhì)增效，狠抓原創(chuàng)出版和出版創(chuàng)新，堅決抵制低水平重復(fù)出版、跟風(fēng)出版等不良現(xiàn)象；堅持攜手共進、互惠互利，共同推進少兒出版融合發(fā)展和“走出去”；堅持品牌戰(zhàn)略，自覺抵制不正當競爭，推動少兒出版生態(tài)健康發(fā)展。華東六少社此舉，對全行業(yè)強化原創(chuàng)出版具有范本價值。

黨的十九大報告明確提出“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化”，傳統(tǒng)文化出版熱度持續(xù)攀升，人民教育出版社組織編寫的我國第一套學(xué)生食育讀本“中華傳統(tǒng)文化傳承系列·小學(xué)生食育”系列春夏秋冬四卷于5月推出，可謂傳統(tǒng)文化出版熱的一個縮影。面對目前市場上傳統(tǒng)文化類相關(guān)書籍的“扎堆兒”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)文化出版熱毫無疑問會繼續(xù)延續(xù)下去。傳統(tǒng)文化出版熱不熱，是社會的現(xiàn)實需求和發(fā)展趨勢決定的，出版人要做的是服務(wù)和跟進。大浪淘沙，優(yōu)秀出版物也將隨著時間的推移被讀者所選擇。

熱勢3：知識付費市場野蠻生長群雄競起

2017年知識付費呈井噴之勢。各種APP、微信公眾號、音頻聽書產(chǎn)品等紛紛登臺，令人眼花繚亂。據(jù)《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2018）》，到2017年底，我國知識付費用戶達到1.88億，比2016年增長了102.2%。

有業(yè)者認為，對于走過了 2016 年萌芽、2017 年風(fēng)口階段的知識付費行業(yè)來說，2018年的知識付費市場將更加理性和繁榮——首先表現(xiàn)為從“平面化”模式走向“縱深化”，其次是沖動性付費變?yōu)槔硇愿顿M，用戶更愿意為專業(yè)買單，最后是內(nèi)容付費的群峰效應(yīng)正在凸顯。

在此背景下，具有知識服務(wù)天然屬性的出版商紛紛入局試水，一炮打響者有之，前景可期者有之，更多的是在與資本、技術(shù)的角力、競合中尋找方向。用戶付費只是開始，平臺如何為用戶提供深度的知識吸收場景才是重點。知識付費平臺需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容、強社群關(guān)系維護打造完整體系。2018年，從內(nèi)容生產(chǎn)角度來說，頭部內(nèi)容依然是爭奪焦點。

熱勢4：出版發(fā)行集團布局文旅板塊

近兩年來，出版發(fā)行集團以自身“文化+”優(yōu)勢打造文旅研學(xué)板塊，凸顯核心競爭力與市場影響力。2018年上半年，文旅布局提速，有些集團則已開花結(jié)果。安徽出版集團將文化旅游領(lǐng)域布局作為2018年三大布局之一，力求以文化為主體，以旅游為載體，將傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容制作優(yōu)勢和信息傳播優(yōu)勢嫁接到研學(xué)旅行、全域旅游等旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。讀者出版集團以“讀者”品牌為引領(lǐng)，構(gòu)建讀者生態(tài)圈，探索文化+教育+旅游融合發(fā)展延伸之路，發(fā)起成立讀者文化旅游股份有限公司，將研學(xué)旅行板塊作為讀者文旅的核心業(yè)務(wù)。遼寧出版集團針對研學(xué)旅行專門成立遼寧北方國際文化旅游投資有限公司，且配套注冊遼寧研學(xué)旅行社，公司結(jié)合遼寧省教育廳、相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)，尋找專業(yè)的教研培訓(xùn)人員開發(fā)研學(xué)旅行課程，并專門設(shè)立研學(xué)旅行課程構(gòu)建的科研課題，共開發(fā)40條研學(xué)線路，并針對每條線路都做了研學(xué)旅行指導(dǎo)手冊。

6月，中國出版?zhèn)髅缴虉笊纭⒆x者出版集團、遼寧出版集團、北京出版集團、長江出版?zhèn)髅郊瘓F、四川新華文軒、皖新傳媒7家單位，正式倡議發(fā)起籌備全國出版業(yè)文旅聯(lián)盟，以產(chǎn)業(yè)融通整合的視角，在文旅特別是研學(xué)旅行領(lǐng)域打破地域、資源乃至服務(wù)鏈條所限，為教育實踐、文化旅游提供獨具出版行業(yè)特色和優(yōu)勢的線路產(chǎn)品乃至生態(tài)服務(wù)。

熱勢5：出版業(yè)試水區(qū)塊鏈

2018年伊始，商業(yè)市場上最熱門的概念莫過于區(qū)塊鏈，從券商到投行，從金融投資到內(nèi)容媒體，紛紛緊貼區(qū)塊鏈概念與實踐。原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司副司長馮宏聲曾表示，區(qū)塊鏈可能會成為連接創(chuàng)作者、生產(chǎn)加工者、消費者（讀者）等各出版環(huán)節(jié)的“管道”，重塑行業(yè)秩序。

電子書、有聲書、圖片、音樂、視頻和游戲都可以成為區(qū)塊鏈上的素材，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來收益。目前各個行業(yè)都在大力開發(fā)區(qū)塊鏈平臺，數(shù)量多達上千個，這些平臺以提高效率和用戶滿意度為核心目標。有業(yè)者表示，區(qū)塊鏈技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)具有革命性意義，對文化產(chǎn)業(yè)在過往發(fā)展過程中存在的盜版問題、投資融資不暢問題提供了遠超之前所有技術(shù)平臺的解決方案。

潮事1：三聯(lián)搭建一線學(xué)者知識分享平臺

2018年4月22日，生活·讀書·新知三聯(lián)書店與旗下三聯(lián)生活傳媒公司（松果生活、中讀APP）、三聯(lián)韜奮書店等子品牌聯(lián)合舉辦閱讀與知識分享活動“三聯(lián)·新知大會”，搭建一線學(xué)者與公眾面對面聆聽、交流、碰撞的平臺，推廣深度閱讀與學(xué)術(shù)普及。新知大會還將與松果LIFE+演講共同推出系列專場，并在中讀APP推出線上知識分享服務(wù)。

面對一直以來有思想見地的學(xué)者只能在著作中發(fā)表新見解、新想法，傳播范圍僅限于學(xué)術(shù)圈的困境，三聯(lián)書店希望借助新的數(shù)字傳播環(huán)境，將這些寶貴的研究資源經(jīng)過進一步加工提煉，再次為學(xué)者與公眾搭建起思想與知識溝通的平臺，延續(xù)基于現(xiàn)實的大眾啟蒙，將人們思考的點滴匯攏、聚合。

近十年來，新技術(shù)給出版行業(yè)提供了巨大機會，但也給每個出版人造成困擾。面對時代更新，技術(shù)迭代的扁平化、娛樂化、流行化的傾向，三聯(lián)書店堅信：哪怕娛樂翻天，實用泛濫，人們永遠需要知識與思想，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即便經(jīng)歷千年，仍然會以新的技術(shù)、新的面貌在讀者中呈現(xiàn)。

 趨勢點評   老牌出版社得天獨厚的內(nèi)容資源將借助知識服務(wù)模式更精準有效地抵達讀者。

潮事2：新華文軒24小時智能書店開進社區(qū)

4月10日，隨著首批“文軒云圖24小時智能書店”落地運行，新華文軒開啟了“24小時智能書店”在北京市石景山區(qū)的規(guī)�；�覆蓋模式。

市民只需用手機掃描書柜上的二維碼下載“文軒云圖”APP，注冊并繳納99元押金后，就可以進入系統(tǒng)主界面，在主界面點擊“掃一掃”功能掃描智能書柜上的二維碼即可打開柜門免費借書，從掃碼到拿到圖書僅需十幾秒。便捷、新穎的閱讀方式吸引廣大市民踴躍體驗，智能書店方便快捷、圖書品質(zhì)有保障、建在生活圈以內(nèi)的特點，切中了市民的閱讀需求。許多體驗過的市民都希望這樣的智能書店能夠越來越多，融入到生活的不同場景中。目前首批20個“文軒云圖24小時智能書店”已在石景山區(qū)的街道、社區(qū)安裝到位，陸續(xù)開通運行，另外30個智能書店也在選址建設(shè)中。

 趨勢點評   共享經(jīng)濟“遇見”全民閱讀，24小時智能書店或成書店新趨勢。

潮事3：山東出版集團試水“健康管家”

6月2日，由山東出版集團、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團、山東體育學(xué)院共同建設(shè)的“文化+體育/健康”綜合服務(wù)平臺——山東出版健康體測中心建成落地。據(jù)了解，該平臺線上線下深度融合，集健康測試、精準指導(dǎo)、教育培訓(xùn)、相關(guān)產(chǎn)品銷售等于一體，并將不斷積累健身健康方面大數(shù)據(jù)，建立全民健身健康數(shù)據(jù)庫和專家人才庫，實現(xiàn)權(quán)威、精準、個性化的健身健康管理和服務(wù)。

線上“文化+體育”綜合服務(wù)平臺為用戶提供碎片化多媒體服務(wù)，其中包括云端健康服務(wù)、云端知識百科和在線實時服務(wù)。用戶可在線建立個人健康檔案，整合個人體測報告、健身指導(dǎo)、膳食處方等，一目了然地知曉自己的健康狀況。由平臺提供的海量健康相關(guān)知識可供用戶在線閱讀，結(jié)合專家和教練定制的線上運動處方和科學(xué)運動健康指導(dǎo)，使運動更具科學(xué)性。

 趨勢點評   未來，“文化+”綜合服務(wù)模式將為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)C端創(chuàng)造更多可能性。

潮事4：世紀集團新概念書店玩“快閃”

2017年11月5日，上海思南書局概念店以快閃形式首次亮相上海思南公館小廣場。60天內(nèi)，這座僅僅30平方米的木質(zhì)結(jié)構(gòu)書店每天邀請一位作家駐店，為公眾帶來了全新的閱讀與購書體驗。今年6月15日，第二季快閃書店——上影·思南書局快閃店，在中國電影文化地標——上海電影博物館廣場正式“開機”。第二季快閃店由上海市作家協(xié)會、上海電影集團、上海世紀出版集團、上海永業(yè)集團主辦，上海圖書有限公司、上海電影博物館、思南公館承辦。這個融電影、文學(xué)與閱讀的鉆石型袖珍空間連續(xù)運營30天，在30天里特邀30位電影人擔任輪值店長，與廣大市民讀者和影迷圍繞電影、文學(xué)、藝術(shù)、閱讀、生活等話題進行零距離交流。

第二季思南書局快閃店嚴格把控圖書品質(zhì)，書店內(nèi)約800種中文圖書、200種英文圖書均為專業(yè)選書團隊挑選的電影、文學(xué)主題圖書，分為7個類別，分別以充滿電影符號或名作色彩的詞匯命名。

 趨勢點評   “95后”消費習(xí)慣更聚焦于企業(yè)文化，快閃、主題性等關(guān)鍵詞正契合未來讀者的喜好。

潮事5：中信社新書菜市場首發(fā)

6月15日，得到APP在北京三源里菜市場舉辦中信出版社《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》新書發(fā)布會。該書作者薛兆豐是得到APP上付費專欄《薛兆豐的經(jīng)濟學(xué)課》主理人，這個每年199元的訂閱專欄已經(jīng)賣出超過26萬份。對于在菜市場舉辦新書發(fā)布會這一另類創(chuàng)意，得到APP方面表示，北京三源里菜市場是北京乃至全國有名的地標性菜市場，選擇作為新書發(fā)布會地點是考慮到菜市場是經(jīng)濟學(xué)的最小單位，是日常生活的縮影，也是經(jīng)濟學(xué)發(fā)生的“第一現(xiàn)場”。

在具體落地執(zhí)行時，得到APP把三源里菜市場想象成一個巨大展廳，在不影響店家正常經(jīng)營的前提下對攤位進行門面改造、細節(jié)布置和展品置入，其中近10個攤位直接以經(jīng)濟學(xué)家名字、用石材和經(jīng)濟學(xué)原理勾連，直接命名，比如“亞當·斯密牛肉”“李嘉圖蔬菜攤”“哈耶克漢堡屋”等，將這場新書發(fā)布會變成了一場藝術(shù)疊加在生活之上的體驗展。

 趨勢點評   菜市場發(fā)布會或?qū)⒊蔀槲磥硇聲�發(fā)布會場景多元化發(fā)展的“里程碑”。

潮事6：遼寧出版集團800萬元資助18個選題

今年，遼寧出版集團創(chuàng)新設(shè)立圖書開發(fā)基金，用于資助具有較強發(fā)展?jié)摿�和突出文化價值的重點精品選題。歷時2個月、三輪嚴格篩選、數(shù)十位專家反復(fù)論證百余個項目，今年6月，首批圖書開發(fā)基金資助項目名單揭曉，18個資助項目擬資助總金額為789.64萬元。

設(shè)立圖書開發(fā)基金是遼版集團推進出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要措施，由事后獎勵，轉(zhuǎn)變?yōu)橄绕谝龑?dǎo)。2018 年圖書開發(fā)基金將主要用于資助出版項目的生產(chǎn)費用，將過去的獎勵性資金變?yōu)榉龀中再Y金，從選題立項階段開始加大資金投入，將資金扶持滲透到圖書生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)當中，通過資助前移，確保優(yōu)秀選題從源頭開始實現(xiàn)精品化生產(chǎn)、精品化制作，從而真正打造精品、產(chǎn)出精品。

 趨勢點評   資助前移是挺拔主業(yè)、保證出版選題雙效統(tǒng)一的一個有力手段。

潮事7：廣西師大社用詩與音樂宣傳新書

4月，廣西師范大學(xué)出版社《神的故鄉(xiāng)鷹在言語：海子詩文選》出版發(fā)行，該書遴選出海子的150余首（篇）詩文，力圖通過海子代表作品，呈現(xiàn)一個更為全面、立體、純粹的海子。該書策劃人曾告訴廣西師范大學(xué)出版社集團總裁姜革文，海子媽媽朗誦海子的詩歌，非常有感染力。這件事深深觸動了姜革文的內(nèi)心：“母子連心。還有誰更理解海子？”這便是廣西師范大學(xué)出版社策劃“神的故鄉(xiāng)鷹在言語——陪海子母親讀詩”紀念海子的緣起。

6月28日，由廣西師范大學(xué)出版社、水印書院聯(lián)合主辦的“神的故鄉(xiāng)鷹在言語——陪海子母親讀詩”活動在桂林水印書院舉辦。海子母親操采菊、堂妹查平生、弟弟查曙明、查舜君，徐悲鴻95歲高齡的學(xué)生李寬明，以及國外漢學(xué)家、詩歌評論家、詩人、音樂人和來自全國各地的出版人、讀者等近300人一起在漓江山水天地之間完成了一次詩與音樂的朝圣之旅。

 趨勢點評   “陪海子母親讀詩”雖是營銷活動，但同時洗滌心靈、升華境界，期待更多的此類活動出現(xiàn)。

潮事8：首家出版產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺招募合伙人

6月16日，由新三板掛牌企業(yè)北京安之文化傳播股份有限公司、出版?zhèn)髅綑?quán)威媒體中國出版?zhèn)髅缴虉�、知名產(chǎn)業(yè)鏈整合專家藍源資本聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)建的國內(nèi)首家出版產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)平臺“眾版聯(lián)”首場城市合伙人招募活動開啟。只要進銷5萬元實洋圖書（可退貨）、再交5萬元保證金（3年退還）就可現(xiàn)場開走價值10萬的東風(fēng)悅達起亞K3轎車！這么劃算的“無本”生意一下刺激了在場幾十位中小城市圖書經(jīng)銷商的神經(jīng)。半小時不到，20輛汽車鑰匙便被領(lǐng)走。

“眾版聯(lián)”是以解決產(chǎn)業(yè)痛點為出發(fā)點，通過多方合力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局，通過重構(gòu)產(chǎn)業(yè)秩序打造新型生態(tài)圈。“眾版聯(lián)”將通過出版商、發(fā)行商、印刷廠、內(nèi)容商、供應(yīng)商、戰(zhàn)略合作第三方幾大板塊的組成成員，重塑出版產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

 趨勢點評   “融合”是時代的關(guān)鍵詞，通過多方合力打通產(chǎn)業(yè)上下游定將加速出版業(yè)發(fā)展。